岳阳市湘阴县乡镇户外墙体广告设计制作等

    农村墙体广告,在所有的受访者中，除不识字的村民外，其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受问卷调查的

文盲农民中，有67％的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此，不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小

。
    由于村庄在地理划分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次

。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且，公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标，这在一定程度

上扩大了墙体广告的接触范围。更不用说电视报纸和城市公交等媒体
    我们对调查的53块墙体广告进行了内容分析，发现地方产品多，占被调查广告的22.6％，其次是生产资料和交通

工具类产品。由此不难看出，墙体广告具有较强的针对性，发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品；并且

墙体广告作为农村少有的户外媒体，还与广告主的货物铺陈紧密相连，具有与现场销售互动的作用。更愿意维护
    受访者中36％的人能够回忆起一些墙体广告的内容，64％的人则不记得。对农民能够有所回忆的广告进行分析，

发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式，并且广告内容重点**。
    注重利益的广告语具有较强的吸引力。我们对受访者提供了三种不同类型的广告语，询问哪种类型更使其动心，

结果显示，村民对于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见，农民注重实际墙体，大众对墙体广告的印象如何墙体广

告适合利益。色彩局限于红白相间或蓝白相间
    墙体广告在制作发布的过程中均处在流动作业的状态，涉及到注册发布户外广告审批手续（各地县级以上主管单

位负责）、分布密度、制作高度（一般为2m～8m），样稿的所用颜色，要求质量，位置要求、保质期限等因素所确定

的。
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